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品牌动态

连续4年折桂CBE美伊大赏,滋源稳坐洗护发细分品类C位

2020-07-09

凭借“生姜强根健发系列”拿下2020美伊大赏TOP·洗护类细分品类之王,滋源成功打造了一个经得起市场考验的“现象级”产品。


作为高端洗护的代表,滋源一直是中国洗护发流行趋势的风向标,在“无硅油”的差异化优势之上,滋源生姜强根健发系列的成功,无疑意味着在防脱发市场整体处于飞速发展的当下,滋源再拿下一大先发优势。

 

日前,上海CBE美博会期间,在由中国美容博览会主办的2020美伊大赏上,滋源生姜强根健发系列荣获“2020美伊大赏TOP·洗护类最佳洗护发大奖”。加之此前,滋源生姜强根健发护发素获得国家育发特证,更是给滋源生姜强根健发洗护系列产品的市场竞争力再加码。

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滋源再摘得“美伊大赏TOP·洗护类大奖”桂冠

 2020年7月9日18:00,“2020中国美伊时尚颁奖盛典”在上海浦东嘉里大酒店举行,“滋源生姜强根健发系列” 荣获2020美伊大赏TOP·洗护类最佳洗护发大奖,滋源品牌营销事业中心总经理孟飞出席颁奖晚会,并接受颁奖。  

   

   

据悉,2020美伊大赏由中国美容博览会主办,聚焦线上主流平台及线下热门销售渠道,从销量排名、口碑推荐、话题量三个参考依据,以科技力和时尚力两个维度为标准进行专家、网络票选,评选标准均十分严格,从上万个品牌产品中精挑细选,最终选出“美伊大赏各奖项”获奖产品。       历经全网380万+创纪录的网络票选、数十家媒体亿万声量的传播助阵,以及众多专家大咖、美妆KOL和品类顾问等的专业评审,2020美伊大赏终极榜单揭榜。 值得关注的是,滋源“生姜强根健发系列”荣获“2020美伊大赏TOP·洗护类最佳洗护发大奖” ,而这已经是滋源品牌自2017年以来连续第4年获奖了。
 

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产品研发实力雄劲分渠道精准定制新品

经过一系列角逐,滋源如何凭借生姜强根健发系列,跻身“2020美伊大赏TOP榜”榜单? 这背后离不开滋源品牌创新的产品研发实力。 滋源品牌具有强大的研发实力与技术创新,自品牌创立以来,始终坚持“无硅油头皮护理”的产品理念,携手首席研发科学家杨建中博士,打造真正的“7大无添加配方“的健康洗护配方。并始终立足于消费者痛点及需求,打在实力爆款产品,斩获许多行业大奖和专利证书。强大的科技研发水平和自主创新能力,彰显了滋源雄厚的品牌实力。  从细分领域、主攻渠道和产品价位上而言,滋源品牌主打无硅油和头皮护理,定位高端,全渠道覆盖,并分析各个渠道消费者需求,定制个性化产品不断推新。 比如,今年上半年,滋源于屈臣氏上新睡眠塑型氨基酸泡泡洗头水;在CS渠道,品牌上市喵吧专供产品,力求打造喵吧渠道洗护品类第一;在电商渠道,滋源上新了去油蓬松干洗喷雾、姜根焕能修护蒸汽发膜。 其中,滋源去油蓬松干洗喷雾实力登榜“天猫美护大赏”月度新品榜榜首,并入选了天猫小黑盒优选新品。                  

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走在市场趋势前面爆款营销抢占先机

 此次获奖的滋源生姜强根健发系列,在深挖洗护市场新趋势之余,尤其善于打造产品形象和建立多元营销矩阵。
品牌代言方面,国货洗护当红炸子鸡又有亚洲顶流泫雅、人气偶像邢昭林带货种草助力,千万广告投放之下,双剑合璧玩转粉丝经济,推出代言人定制产品,打造出了潮流吸睛的爆款单品。 

   

同时,时下热门的直播带货也必不可少,滋源抢占直播流量风口,联合李佳琦、薇娅等头部大V与黄圣依、李静、张继科等艺人直播带货,引爆销量,领跑618等营销活动。 

   

在李佳琦直播间,滋源冰淇淋洗发水3分钟内35000多套售罄;薇娅直播间,12000套滋源生姜强根健发洗头水3分钟内被抢空。在李佳琦直播间,滋源更是创下了1分钟卖出10万套滋源生姜强根健发洗头发的记录。
生姜强根健发洗发水一经上市便备受青睐,用内容共创引发用户互动传播,滋源一直都在不断升级玩法以博得消费者的关注,多元化内容种草营销,以提高品牌声量来助力销售,覆盖微信、小红书、淘宝直播、抖音等平台,曝光超百万。
此外,特别植入腾讯超级偶像剧《你是我的命中注定》,播放量超过18亿,强势品牌曝光。 

   

滋源还与天猫、京东、唯品会等影响大的电商平台战略合作,运用多元玩法进行营销传播。
多元营销战略不只是线上受益,通过线上线下融合,滋源CS渠道目标完成率节节拔高,通过线上直播助力销售,滋源CS头皮护理节专场直播,单场直播人气超20W,销量火爆。